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C罗市值缩水40亿美元,巴西与阿根廷上演巅峰对决

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在今年的欧洲杯新闻发布会上,葡萄牙球星C罗一举拿下两瓶可乐,导致可口可乐市值缩水40亿美元。这显示了体育赛事的影响。

今年似乎是体育年。欧洲杯刚刚落下帷幕,奥运会也即将开幕。比赛将持续到8月8日,除了这两大赛事之外,NBA、CBA、中超联赛也已经恢复正常,如火如荼。进行中。2022年北京-张家口冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等国际体育赛事也将拉开帷幕。体育赛事众多,各大家电企业抢滩和体育营销必不可少。

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来自QuestMobile的数据显示东方拆局体育资讯,2021年将有超过122项重大赛事,​​包括传统体育赛事和电子竞技赛事,吸引大量用户跟随赛事节奏,改变体育营销。

体育营销是围绕体育赛事的赞助展开的。各大品牌将品牌形象、产品色彩与体育赛事、体育赛事有机融合,提升品牌形象,扩大品牌影响群体。在所有体育赛事中,欧洲杯、世界杯、奥运会等国际顶级赛事受到更多关注,面向世界,拥有更广泛的受众。因此,这些是品牌营销的主要阵地。

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不久前,欧洲杯给球迷带来了无限的激情和疯狂。海信作为欧洲杯的赞助商备受关注。这是海信连续第三次赞助顶级足球赛事。从2016年的欧洲杯到2018年的世界杯,再到2021年的欧洲杯,每一项赛事,都有海信的影子。2020年海信海外营收548亿元,同比增长18.6%,这与其持续精准的体育营销密不可分。

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创维和TCL也和足球比赛有关。创维电视与尤文图斯建立了品牌合作。创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球的官方合作伙伴。未来,双方的合作将深入创维电视的全生态产品品类,如电视机、显示器、Swaiot Smart Connect等。

TCL品牌是2021美洲杯官方合作伙伴东方拆局体育资讯,在美洲杯上大放异彩:不仅TCL品牌及其家电的广告经常出现在场边的广告牌上,就连比赛的最后一战也是也和TCL有关。有着千丝万缕的联系。巴西与阿根廷上演巅峰对决。巴西队的灵魂人物内马尔,恰好担任了TCL的“全球品牌大使”。同时,TCL还发出了一个标语:“不管是什么杯子,和TCL一起看!”这个标语更有意思。

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足球在全球拥有强大的球迷基础和文化遗产。是全球时尚盛会,是中国家电企业走出去的重要品牌窗口。四年一届的奥运会,是举世瞩目的盛会。长虹美菱去年9月与中国羽毛球队达成合作。7月2日上午,中国羽毛球队发布官方微博,宣布将在东京奥运会期间与长虹美菱展开深度合作。这一次,由两党发起的“中奖”运动,在市场上引发了热烈的讨论。

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2020年受疫情影响体育赛事暂停的阴影,似乎并未影响家电企业赞助体育赛事的热情。根据尼尔森发布的体育迷研究报告,体育营销已成为消费者、体育和品牌认可的一项业务。超过 70% 的消费者会对赞助品牌感到亲切。获得了很好的接受。另一方面,能够成为大型活动的赞助商,本身就是对公司实力的证明,对提升品牌形象、增强消费者信心具有重要作用。

在全民健身的大背景下,体育赛事如火如荼,体育散发出的青春、活力、激情正是Z世代所追求的。家电品牌借助世界顶级体育赛事,力求“破圈”,通过体育赛事拉近与年轻用户的距离,向全球观众展示自己。在新的品牌传播竞争中,体育营销成为家电企业的“香甜可口”。

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来源:网络整理

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