导航菜单

我国体育产业经历了几十年的规模化发展到今天已面临一种式发展

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部

我国体育产业经历了几十年的大规模发展,今天面临跨越式发展的新格局。铸造具有国际影响力的体育品牌,是我国体育产业走出去、谋求快速发展的必然。道,运动品牌的文化内涵就是它的生命力。

在全球化进程逐渐推进的今天,东西方文化在冲突和对抗中逐渐融合。这为创立具有本土文化元素的国际流行品牌创造了良好的外部发展条件,宣扬了西方多元文化的价值。也为不同文化背景的运动品牌的发展留下了足够的空间。

探索中国传统文化的特点,巧妙地在运动品牌设计中加入中国文化元素,可以吸引国际市场的目光,促进我国运动品牌的跨文化发展。

我国体育产业是改革开放后的新兴产业,随着体育产业的逐步发展,体育产品品牌也进入了体育产业的中心。

早些年的运动产品在今天似乎没有“品牌”的概念。很多人耳熟能详的运动服饰品牌,如:青岛“蓝天”、天津“梅花”、上海“久力”等,充其量也只能算是一个产品商标。他们在产品销售中没有起到决定性的作用。

其实在那个物资紧缺的年代,产品品牌很少,同类产品之间几乎没有竞争,所以产品品牌的价值不是很重要。

改革开放后,我国经济发展迅速。短短几十年,我国市场已经从缺货到货真价实。在此期间,体育产业也不断成熟和壮大。与此同时,国外品牌也看好中国市场。抢滩,这已经形成了运动产品之间的竞争格局,有时竞争非常激烈。

40年来,体育产业品牌层出不穷,洋品牌眼花缭乱。这极大地促进了人们的体育消费欲望,使体育用品市场繁荣起来。另一方面,激烈的竞争造就了体育产业品牌的优胜劣汰。营造了必要的商业生态,对推动体育产业高水平发展起到了积极的推动作用。

在全球化大趋势下,任何行业的竞争都是国际平台上的竞争。国际化的产业链和产业分工,让体育产业品牌无形中具有多元文化色彩和国际化潜力。

因此,有意识地为产品品牌的国际化推广做准备是未来体育产业品牌建立的原则和方向。我国的体育产品必须面向国际市场,与国际体育品牌竞争、拼搏。只有这样,才能真正真实。要获得长期、可持续的发展机会,在此期间,无论是引进还是走出去,研究多元文化背景下不同文化之间的差异、冲突、融合与协调以及其他生存规律就显得尤为重要。

01 中外运动品牌的推广方式及其文化背景。不同体育文化和商业文化对体育品牌的影响

虽然体育文化是更大的文化范畴中的一个子概念,但由于体育的流行性、传统性、公益性、商业性甚至民族性,体育文化的表现形式比其他文化形式更为普遍。外向,所以更容易传播。

每个国家的体育文化都具有典型的民族特色。而且,在不同文化的冲突和对抗中,文化偏见和文化政治化非常普遍,尤其是在体育高度政治化的冷战时期。因此,国际体育赛事被视为另一种竞技和展示国力的形式,夺得金牌成为国家的壮举,使体育文化融入了浓厚的政治色彩和政治倾向。

不同国家由于传统文化和文化价值观的差异,以及政治意识形态的差异,产生了各种不同的体育文化。

首先,西方体育文化强调竞争、个人主义和自我实现,提倡通过体育表达自我的力量,体现了西方文化中个人英雄主义的文化价值;中国体育文化强调团结协作的集体主义。不断自强不息的精神,在国际体育赛事中彰显民族精神和为国争光的集体意识。

这种差异极大地影响了体育产业品牌的设计和推广。虽然现代体育广告的标杆是体育产业最发达的美国,但中国的体育产品广告在很大程度上是民族主义的。颜色。

我们最熟悉的体育广告是由奥运冠军运动员制作的。它们之所以受到消费者的青睐,是因为它们最能吸引公众的注意力,并将体育精神融入代言产品中。

相反,美国的体育产品广告往往由不知名的普通人代言,特别是他们经常邀请非洲人、亚洲人或几个不同种族的人一起做广告。一方面是宣扬美国的多民族多元文化价值,另一方面是宣扬体育在不同种族面貌下的大众价值。

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。

本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

来源:网络整理

本文地址:/jianshen/kepu/4109.html

收藏此文 赞一个 ( ) 打赏本站

如果本文对你有所帮助请打赏本站

  • 打赏方法如下:
  • 支付宝打赏
    支付宝扫描打赏
    微信打赏
    微信扫描打赏
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
二维码